文丨微酒

今日，以“又(yòu)見叙府，白(bái)蓋歸來”爲主題的叙府·經典白(bái)蓋上市發布會在成都都江堰耀世盛啓。此次活動，經典白(bái)蓋面向全國上市，“小(xiǎo)綠俠”IP、叙府光瓶酒3.0戰略正式發布。

四十年前，叙府驚豔第四屆全國評酒會，榮獲“國家質量獎銀質獎章”“國家優質酒稱号”，讓參評的“白(bái)蓋火(huǒ)曲”名揚四海；今天，傳承名優價值，诠釋經典的“白(bái)蓋”英雄歸來，标志(zhì)着這款“重新定義光瓶酒感官新體(tǐ)驗”的産品将帶領泸州古存酒业有限公司步入全新發展階段。

01

一(yī)場懂酒人的“江湖大(dà)會”

有人的地方就有江湖，有江湖便有世情，有世情便有酒，有酒便有俠氣生(shēng)。此次發布會，叙府打破傳統模式，呈現了一(yī)場懂酒之人齊聚的江湖盛會。

從現場布局來看，一(yī)進入活動會場，微酒記者便被叙府酒肆、曆史竹簡等吸引，在古香古色的國潮風韻中(zhōng)仿佛穿越千年，這是叙府以沉浸式氛圍營造爲在場所有嘉賓打造的一(yī)個意想不到的“江湖空間”。

另外(wài)，活動現場還迎來了250餘位特别的嘉賓，這是叙府在今年推出的“尋找1000個懂酒的你”活動中(zhōng)于酒業江湖尋覓的愛酒、懂酒之人。他們都對經典白(bái)蓋贊不絕口，還在不經意中(zhōng)調動了身邊消費者對這個新品的關注，這次活動讓産品真正從“行業熱點”走進了“大(dà)衆身邊”。

換個角度來講，這場發布會也是一(yī)次特别的粉絲聚會，将加強經典白(bái)蓋和廣大(dà)消費者的情感鏈接。這背後更體(tǐ)現了經典白(bái)蓋品牌營銷的一(yī)大(dà)創新點，要通過與粉絲的共創、共建，将品牌延伸至多維消費場景，爲産品注入更強的生(shēng)命力。

自去(qù)年亮相，經典白(bái)蓋便确立了“老名優、老窖池、老工(gōng)藝、老味道”的“價值内核”，充分(fēn)回應着消費者和行業變革的訴求。可以說，從去(qù)年的春糖“首秀”，到今年春糖“小(xiǎo)綠俠江湖行”巡遊和相關的快閃活動的“破圈”，再到此次經典白(bái)蓋全國上市發布會的震撼盛啓，經典白(bái)蓋鑄劍已成，正式出鞘試鋒芒。

作爲宜賓産區的光瓶酒标杆之作，結合光瓶酒千億賽道優勢，川酒集團黨委書記、 董事長曹勇強調：叙府•經典白(bái)蓋是叙府和川酒集團的一(yī)款戰略大(dà)單品，是企業在大(dà)衆消費市場布局的前瞻性産品，它将延續叙府名優白(bái)酒榮光，承載着川酒人的重要期望，向川派濃香典型标杆的目标不斷前進。”

02

“小(xiǎo)綠俠”出世

快意江湖爲何是“爽”？

值得注意的是，在發布會上，身穿墨綠勁裝、頭戴白(bái)色鬥笠的酒都“小(xiǎo)綠俠”IP形象也正式發布，成爲全場矚目的焦點。在川酒集團副總經理、泸州古存酒业有限公司董事長熊吉看來，隻有通過不斷的創新才能讓經典白(bái)蓋這款産品成功出圈，其中(zhōng)IP打造是關鍵，它将以快意江湖的武俠風更好地表現産品“夠真，夠勁，夠爽”的核心内涵。

在中(zhōng)國五千年的曆史裏，随處可見酒的痕迹，江湖中(zhōng)的俠客更是離(lí)不開(kāi)酒。明代文人陳繼儒在《茶董序》中(zhōng)寫到：“酒類俠，茶類隐。”可以說，酒已經在一(yī)定程度上與俠客精神聯系起來了。《百家講壇》主講人之一(yī)、著名曆史學者紀連海認爲，中(zhōng)國五千年的曆史裏，随處可見酒的痕迹，江湖中(zhōng)的俠客更是離(lí)不開(kāi)酒，可以說，酒是俠客精神的具象化。宜賓人民在抗戰年代踐行“同大(dà)遷川，李莊歡迎，一(yī)切需求，地方供給”的擔當，便是宜賓人民“俠義”精神體(tǐ)現，今天，這種俠義精神實現了與經典白(bái)蓋融合。

有行業觀察人士表示，此次“小(xiǎo)綠俠”IP形象的發布，讓經典白(bái)蓋不再是一(yī)款普通的産品，而是擁有了俠義内涵的人格化産品。具體(tǐ)來看，在品牌IP化過程中(zhōng)，内容價值決定IP價值，依托國潮文化、結合中(zhōng)國俠義精神的“小(xiǎo)綠俠”将喚醒受衆的情緒價值，增強喝酒過程中(zhōng)的“爽感”。

立足新的發展階段，在大(dà)衆光瓶酒向品質光瓶酒過渡的行業趨勢下(xià)，經典白(bái)蓋如何引領光瓶酒市場走向品質化時代？泸州古存酒业有限公司品牌總監文嬌進行了深度解讀，在“産區、城市、名優”三大(dà)背書下(xià)，依托“夠真，夠勁、夠爽”的卓越品質，經典白(bái)蓋将開(kāi)啓“打造一(yī)大(dà)IP，構築三面矩陣”的體(tǐ)系化運營：一(yī)是全面打造小(xiǎo)綠俠IP形象；二是深度建設品牌内容矩陣；三是立體(tǐ)構築品牌傳播矩陣；四是系統創建品牌公關矩陣。

可以看到，在經典白(bái)蓋發布會的舞台上，叙府不斷創新着品牌營銷方式，更新着與消費者的溝通模式，在消費者心智上逐漸構建出陪伴消費者“仗劍走天涯”的品牌形象，将在很大(dà)程度上爲“越喝越爽”的産品魅力賦能。 

03

光瓶酒3.0戰略發布

經典白(bái)蓋引領光瓶酒品質時代！

據中(zhōng)國酒業協會的數據，預計2022-2024年光瓶酒市場增速可達16%，到2024年市場規模将超過1500億元。業内有觀點認爲，今年或将成爲光瓶酒發展新時期的拐點之年，将在品類、價格、營銷等方面迎來加速升級。

面對白(bái)酒行業的新周期調整，叙府·經典白(bái)蓋如何在白(bái)酒江湖中(zhōng)闖出一(yī)片天地？會上，熊吉（掌門人）、中(zhōng)國白(bái)酒大(dà)師、泸州古存酒业有限公司總工(gōng)程師彭禮群（高人）、紀連海（俠客），酒水好物(wù)分(fēn)享官“千杯少”老胡（俠客）、千錦酒業董事長代小(xiǎo)錦（堂主）共啓《青城論道》，他們認爲：

新消費時代下(xià)，越來越多的消費者更加注重品質、口感，再加上“新國标”實施，标志(zhì)着中(zhōng)國白(bái)酒行業以品質爲導向、以品牌爲基礎的全面規範時代到來。當“品質”光瓶酒成爲新一(yī)輪的消費主流，在四大(dà)核心價值的持續賦能下(xià)，對于“經典白(bái)蓋”而言無疑是乘上了東風。

再從經典白(bái)蓋的機會來看，首先，以俠義精神快速實現産品與消費者的深度連接，是品牌在溝通上滿足受衆的情感、文化等個性需求；其次，經典白(bái)蓋挑戰159元的價格，能幫助整個行業打破低價等于低質的認知(zhī)，領航國民光瓶酒品質消費新時代。

最後，品質硬實力方面，彭禮群大(dà)師表示，經典白(bái)蓋的酒體(tǐ)設計在光瓶酒領域是獨具創造性的，是“老”與“新”的完美融合，實現了酒體(tǐ)品質與感官體(tǐ)驗的全新跨越，收獲了50-90年代全年齡段消費者的一(yī)緻好評。

現今，光瓶酒已經進入從渠道驅動向消費者驅動轉型的新時代，借經典白(bái)蓋的全面上市，叙府也正式發布品質光瓶酒3.0戰略，即以“環境标準體(tǐ)系(EMS)”引領構建光瓶酒綠色新生(shēng)态，“質量管理标準體(tǐ)系(QMS)”升級推動光瓶酒品飲新方式，“服務标準體(tǐ)系(SMS)”開(kāi)創中(zhōng)國光瓶酒發展新文化。它标志(zhì)着叙府将以行業标準制定者的身份引領光瓶酒行業進入“标準化、規範化、品質化”的3.0時代。

微酒認爲，在光瓶酒3.0戰略的指引下(xià)，叙府将在更高維度發散品牌價值内涵，在與消費者、經銷商(shāng)建立更深層的鏈接的同時，邁入“從強到大(dà)”的全國化新征程。

總結來看，以本次發布會爲起點，叙府·經典白(bái)蓋未來能走多遠，關鍵在于品牌的持續深耕，随着叙府光瓶酒3.0戰略的落地，叙府将以領航之姿推動品質光瓶酒行業不斷向上發展，赢得更大(dà)未來。