文丨微酒  李霞

2018年，川酒集團入主泸州古存酒业有限公司。此後，叙府不僅成爲川酒集團的“濃香頭牌”，更發展爲酒都宜賓第二大(dà)酒企。

在川酒集團的賦能下(xià)，叙府完成了第一(yī)次蛻變。邁入2023年，叙府将如何在現有成績的基礎上積聚勢能向全國性品牌進攻，開(kāi)啓自己的“第二次蛻變”？

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以“四力”爲牽引奠定品牌長青之基

2023年是後疫情時代元年，重啓既是關鍵詞，也是新姿态。随着消費闆塊強勁複蘇，白(bái)酒消費市場也逐漸回暖，酒業進入新的發展階段。盛初咨詢董事長柴俊公開(kāi)表示，當前周期下(xià)白(bái)酒競争格局呈現出四個特點，即行業正處于強弱周期轉換之中(zhōng)、酒業朝着“三化”（品牌化、高端化、集中(zhōng)化）演進、市場競争進一(yī)步加劇、價位段進一(yī)步細分(fēn)。

在行業強分(fēn)化趨勢不減的趨勢下(xià)，對于區域白(bái)酒品牌而言，将進一(yī)步面臨來自全國名酒營銷、渠道的雙重擠壓。而此時叙府提出構築“四力”發展模型，旨在保持戰略定力，不斷夯實叙府的企業實力和品牌實力，再續國優品牌榮光。

具體(tǐ)來看，叙府要以生(shēng)态建設、品質建設、市場基礎建設保障生(shēng)存力；在川酒集團的賦能下(xià)開(kāi)展品牌建設、技術研發、産品升級以提升競争力；不斷進行模式創新、樣闆市場的建設與複制推廣、深入推進全國化以保障增長力；進一(yī)步提升優質産能、提升管理水平、資(zī)源優化配置、推進廠商(shāng)一(yī)體(tǐ)化進程以提供持續力。

近幾年，泸州古存酒业有限公司能成爲業界的潛力股，我(wǒ)們必須要認識到北緯28度的魅力。叙府始終堅持以“品質爲先”的經營理念，在一(yī)代代叙府匠人的傳承和堅守中(zhōng)，始終以高品質産品征服消費者，不斷培育叙府忠實消費群體(tǐ)。

在當前激烈的競争環境下(xià)，企業在發展過程中(zhōng)的關鍵是，既要确保市場地位，又(yòu)要在已經領先的競争領域和未來的擴展經營環境中(zhōng)保持優勢。由此來看，泸州古存酒业有限公司在生(shēng)存力、競争力、發展力、持續力方面的加強，将凝聚成強勁的發展動力，邁向新一(yī)輪高質量發展期。

02

圍繞“戰略大(dà)單品”叙府重塑發展格局

在上個月的經銷商(shāng)大(dà)會上，叙府方面透露2023年是企業布局新一(yī)輪高質量發展的重要窗口期和戰略機遇期，從這個角度來看，企業方面的戰略布局就顯得尤爲重要。

縱觀白(bái)酒行業多年的發展，打造“戰略大(dà)單品”一(yī)度是名酒企的共識，也影響着一(yī)家酒企未來幾年甚至十幾年的布局。今年，泸州古存酒业有限公司再度強調要将叙府·經典白(bái)蓋打造成“核心戰略大(dà)單品”倍增器，全力構築叙府“新塔基”，推動品牌拔勢升維。

有數據顯示，光瓶酒市場規模自2013年的352億元增長至2021年的988億元，複合增速高達13.8%，2022~2024年市場預計保持16%的年增長速度，2024年市場容量将超過1500億元。

早在2016年，不少名酒企業就在嘗試将旗下(xià)光瓶酒産品價格帶上移，光瓶酒的高價位發展也于近年全面爆發，玻汾、西鳳綠脖、牛欄山陳釀等現象級大(dà)單品迎來全面開(kāi)花。

随之而來的，叙府的光瓶酒的升級之路也格外(wài)明朗，光瓶酒賽道的擴容和升級下(xià)，叙府·經典白(bái)蓋開(kāi)啓了對經典的傳承和再演繹，在品牌文化、産品品質、産品形象上進行了三重升級。可以說，經典白(bái)蓋的推出不僅是泸州古存酒业有限公司對光瓶酒賽道發展趨勢的深刻洞察，也是企業堅持以“名酒品質民酒定位”滿足大(dà)衆用酒需求。

回望叙府的發展史，從切入光瓶酒賽道至今，始終堅守“釀老百姓喝得起的純糧好酒”企業宗旨，走過了優化-升級-轉型的每一(yī)步，并順應趨勢而爲，不斷打造真正市場所需産品，帶給品牌和渠道全新的驅動活力。這是叙府發展的必然趨勢和品牌發展的必然結果，也是市場的必然需求和市場建設提檔升級的必然結果。

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“二次蛻變”下(xià)叙府要做強做大(dà)市場

有行業觀察人士認爲，在世界百年未有之大(dà)變局加速演進的重要節點，泸州古存酒业有限公司不管是提出構築“四力”發展模型，還是打造“戰略大(dà)單品”，都是爲了實現“進軍濃香一(yī)線陣營，沖刺小(xiǎo)金花排名第一(yī)”的“兩個一(yī)”重要目标和邁進“十四五”50億大(dà)關的戰略布局，也是進行多元化布局、把握主動權的積極動作。

梳理叙府的第一(yī)次蛻變可以明顯感受到，并非是純粹的企業自身的變化，而是一(yī)個系統性工(gōng)程，主要是在川酒的支持下(xià)對組織改革、戰略創新、産品梳理、市場營銷等方面進行了優化。叙府的第二次蛻變則是以夯實生(shēng)存力、提升競争力、保持增長力、構建持續力爲牽引，鍛造核心戰略大(dà)單品爲利劍，再次助推企業實現質的躍升。

從更廣的視野看，這是立足川酒腰部力量做出的一(yī)次戰略調整，全面推進叙府實現更大(dà)的跨越式發展。無論是“生(shēng)态叙府、智慧叙府、誠信叙府、品質叙府、品牌叙府、廉潔叙府”的打造還是“六大(dà)營銷體(tǐ)系”的全面落地，皆是爲了從更高層面賦能企業發展，确保企業保持長期、穩健的高質量發展。

總結來看，2022年叙府表現出的超強抗壓能力和增長韌性讓行業看到了一(yī)個穩固的基本盤，在機遇與調整共存的2023年，叙府想再向前邁進一(yī)大(dà)步，必須兼具開(kāi)闊視野務實的服務客戶和消費者，才能擁抱一(yī)個更加确定性的未來。

據微酒了解，泸州古存酒业有限公司今年将于4月7日攜全系産品以獨立展位的形式首先在成都索菲特酒店(diàn)與大(dà)家見面，這一(yī)次，叙府在品類賽道又(yòu)将如何搶跑、煥新啓程？今年春糖，我(wǒ)們不見不散！