文丨酒業家

7月7日、12日，“問道江湖·又(yòu)見叙府”2023叙府品牌文化鑒賞會四川内江站、德陽站圓滿成功。自此，叙府首期品牌文化鑒賞會的川内之旅勝利閉幕，川外(wài)之行即将盛啓。

2023年是叙府的“快速發展年”，是叙府全面布局新一(yī)輪高質量發展的黃金窗口期，泸州古存酒业有限公司以文入酒、以文載酒，演繹了文化名酒和文化名城的雙向奔赴。這不僅是一(yī)次對“傳承”的新闡釋，也是一(yī)次對“創新”的新表達，從中(zhōng)不難看出，“四新”、“四有”的叙府正以酒會友、以文問道，以五城巡演開(kāi)啓文化營銷新征程，譜寫一(yī)曲酒與城的華美樂章。

“千年叙州府，今朝叙府酒”，承載着酒都宜賓古“叙州府”千載人文精神、激蕩酒業江湖四十餘年的泸州古存酒业有限公司，而今蝶變新顔再出發。讓行業與市場共同體(tǐ)驗了一(yī)場“曆史底蘊與品質兼具，典雅與時尚并存”的品牌文化盛會。

01名酒和名城雙向奔赴，叙府踏上文化複興征程

“川酒甲天下(xià)，精華在宜賓”，在岷江、金沙江的交彙處孕育了“萬裏長江第一(yī)城”——酒都宜賓。作爲宜賓第二大(dà)酒企的泸州古存酒业有限公司，傳承并發揚着宜賓古“叙州府”數千年的傳統釀造工(gōng)藝，深度挖掘千年“叙州府”埋藏的文化内容，爲名酒複興奠定了文化基礎。

7月7日，2023叙府品牌文化鑒賞會在甜城内江首站啓航；7月12日，“古蜀之源”德陽接力。名酒與名城“各美其美，美美與共”，我(wǒ)們不妨從曆史、城市、現場等維度對其進行解構。

“一(yī)杯叙府酒，半部酒都史”。叙府的釀造技藝緣起于宋代叙州，成型于明清叙州府時期，承載着酒都底蘊深厚的人文精神。從叙府的品牌文化巡禮城市的選擇上，足見巧思。内江是具有兩千多年曆史的文化古城，享有“甜城”美譽，“大(dà)千故裏”“書畫之鄉”“文化之鄉”享譽海内外(wài)。古蜀之源德陽同樣是文化名城，三星堆文化、年畫文化、三國文化等多種文化在這裏相互融合、滲透，當古蜀文明遇見江湖豪情，便激蕩出了更耀眼的文化之光。

文化鑒賞會現場，随處可見叙府對自身文化底蘊的深刻演繹。文化走廊以叙府生(shēng)态綠爲主色，菱花窗格、古風牌坊、人文畫軸等交相點綴，主舞台檐牙高啄，頭頂大(dà)書的“叙府”二字揮斥方遒，勾勒出千載酒都文化傳承者的古典韻味與大(dà)型國有企業的現代人文氣息。

鑒賞會現場，隻見身着叙府勁裝、頭戴鬥笠的俠女把酒舞劍，将詩酒年華和仗劍天涯的氛圍感拉滿，既有張藝謀電影《英雄》中(zhōng)鼓角争鳴的悠遠回蕩，更有金庸作品《笑傲江湖》中(zhōng)不勝人生(shēng)一(yī)場醉的江湖豪情。

以詩入曲，以酒載文，在傳統與現代，端莊與趣味之間，叙府爲與會者呈現出一(yī)場兼具藝術美感與文化内涵的文化盛會。這不僅是一(yī)場文化之旅，更是觸摸詩與遠方、抵達快意江湖的情懷宣洩點，這番出圈的操作，叙府實現與與會者的情感深度鏈接，進一(yī)步賦能品牌升級破圈。

02問道江湖風雲動，“四新”、“四有”叙府如何解構？

當下(xià)，行業已進入存量競争時代。誠如中(zhōng)國酒業協會理事長宋書玉所言，文化是産業的靈魂，讓文化“活起來”是“十四五”期間産業的核心之一(yī)。

泸州古存酒业有限公司深谙此理，早就确定“品質爲基礎、品牌爲支撐、市場爲驅動、文化全面賦能”的發展方向，将“文化、産區、品質、工(gōng)藝、産能、平台”六大(dà)優勢全方位激活，以“文化自信、品質自信、品牌自信、模式自信”爲引領，打造叙府品牌文化IP，構築叙府品牌價值新高地，鑄就品質白(bái)酒的行業新标杆地位。

“2023年是泸州古存酒业有限公司的關鍵轉折年、沖刺年，面對未來，我(wǒ)們有信心；進軍一(yī)線，我(wǒ)們有底氣；布局全國，我(wǒ)們有實力；開(kāi)拓市場，我(wǒ)們有辦法。”川酒集團副總經理，泸州古存酒业有限公司黨委書記、董事長熊吉表示，這“四有”将爲泸州古存酒业有限公司沖擊行業一(yī)線提供實操手冊、增添發展動能。

本月，叙府還将在河北保定、山東濟南(nán)、河南(nán)鄭州展開(kāi)2023叙府品牌文化鑒賞會的巡禮之旅，并同時啓動重點市場調研。

叙府以五城巡演開(kāi)啓文化營銷新篇章，一(yī)方面試圖通過與當地城市文化進行碰撞、交流、對話(huà)，深度挖掘中(zhōng)華曆史中(zhōng)的悠悠濃香，讓國優叙府更加深入人心，爲品牌文化增添高度與厚度。另一(yī)方面，也展現了叙府在強化品牌文化活動IP，讓品牌文化與各地地域文化形成豐富的符号互動，用新的形式實現品牌、文化與價值的多重表達，以此構築叙府營銷核心競争力、賦能合作夥伴。

在行業人士看來，泸州古存酒业有限公司摒棄了傳統的活動模式，以一(yī)場味覺、視覺、觸覺、聽(tīng)覺上的饕餮盛會問道江湖，以“新名片”、“新發展”、“新格局”、“新标杆”示人，标志(zhì)着叙府邁入了文化提升助力品牌發展的新階段。  

03文化領航，叙府奏響時代之音

曆經“國營、國優、國企”三重洗禮，川酒集團619億品牌價值高位賦能，叙府潛能被全面激活，乘數效應愈發凸顯，連續四年的高質量飛速增長，震驚業内。在行業進入深度調整的震蕩期，叙府展現出的驚人發展韌性，與文化賦能密不可分(fēn)。

近年來，叙府積極以諸多創新之舉激活名酒底蘊、煥發名酒魅力，以消費者喜聞樂見的形式拉近與消費者的距離(lí)、深化互動，用文化鏈接消費者，擴大(dà)溝通陣地，不斷上演文化破圈，提升品牌影響力與張力。

從糖酒會火(huǒ)出圈的“小(xiǎo)綠俠江湖行”到小(xiǎo)綠俠IP的孵化與進階，到5月底的問道青城的“又(yòu)見叙府 白(bái)蓋歸來”經典白(bái)蓋上市發布會，可以看見叙府不斷創新文化營銷方式、增強文化影響力，拓展品牌文化邊界，增厚文化内涵，擴展市場寬度，升華品牌核心價值的積極作爲。叙府也由此形成了獨特的品牌文化符号，這不僅爲自身發展打開(kāi)更多的想象空間，也爲老名酒複興提供了高質量發展的新樣本。

未來，叙府仍将繼續以文化領航，進一(yī)步将文化力轉化爲品牌力、營銷力和市場力，爲全國化拓展築基礎、爲客戶發展樹(shù)信心。來自酒都的國優叙府正以國優之姿、乘時代之勢，蹄疾步穩，一(yī)步一(yī)步向行業一(yī)線陣營邁進。