文丨微酒

7月22日，“問道江湖，又(yòu)見叙府”2023叙府品牌文化鑒賞會濟南(nán)站圓滿收官，繼内江、德陽、保定三站後，叙府的“國優韻緻”再次碰撞“齊魯豪情”，酒都、泉城雙城共振，深耕人文沃土，共同開(kāi)啓了一(yī)場美輪美奂的文化融合之旅。

一(yī)場接一(yī)場視聽(tīng)盛宴與情感共鳴，吹響了叙府打造全新文化高地的集結号，曆經40餘年品牌積澱的國優叙府正以特有的文化品格與人文氣質，煥發昂揚向上的全新形象。

01

透過文化之旅

看到不一(yī)樣的叙府

“千年叙州府，今朝叙府酒”。根植于宜賓古叙州府釀酒技藝與酒文化千年演進曆程中(zhōng)的叙府，以傳承者之名承載着酒都宜賓深厚的文化底蘊和人文精神，在曆經四十餘年的發展後，已俨然成爲一(yī)張傳遞酒都白(bái)酒文化的閃亮名片。

活動現場，處處凸顯品牌深厚的文化底蘊，叙府生(shēng)态綠搭配菱花窗格、古風牌坊、人文畫軸等國風場景，煥發出國優叙府的古典氣韻，叙府以“沉浸式”感官體(tǐ)驗強化品牌與受衆的連接，讓大(dà)家在“共叙、共鑒、共賞”間，深刻感受叙府品牌所傳遞出來的豐富内涵和深厚底蘊。

早在今年初，叙府便提出要在品牌塑造上着重發力，講好叙府的品牌故事，傳播好叙府的文化價值。從内江到濟南(nán)，一(yī)場場叙府品牌文化鑒賞會的落地，不僅是企業下(xià)好内容一(yī)盤棋、織密傳播一(yī)張網的重要動作，更是品牌通過與經銷商(shāng)和消費者的深度交流，“共鑒”叙府國優品質，“共賞”叙府全新魅力的重要舉措。有經銷商(shāng)告訴微酒：“叙府的鑒賞會讓我(wǒ)看到了叙府深厚的文化底蘊以及未來的廣闊前景，感受到了不一(yī)樣的叙府。”

回顧過去(qù)幾年，叙府逆勢而上，以連續4年平均80%以上的高速增長，占位酒都宜賓第二大(dà)酒企。可以說，依托此次品牌文化鑒賞會的落地，叙府正以一(yī)種藝術化、IP化的形式向市場展示其邁入全新階段的“國優新姿”；同時，借此豐富品牌故事内涵、呈現品牌文化之美，并以此鏈接當下(xià)與未來的消費者，助推品牌的全面升級。

02

老國優、新經典

叙府做對了什麽？

有行業觀察人士表示，叙府酒作爲酒都酒文化的重要載體(tǐ)，凝結了不同曆史時期的人文精華，具有強大(dà)的生(shēng)命力，品牌文化鑒賞會上展現的“新叙府”其實就是企業深刻踐行文化戰略以及對酒都“老國優”和國民“新經典”的品牌重塑、更新而來。

作爲酒都老國優，依托兩大(dà)生(shēng)态釀酒園區，獨有的自循環釀酒生(shēng)态，叙府酒衍生(shēng)出層次更加豐富多樣的風味和口感。因此，在第四、第五屆全國評酒會上，叙府蟬聯國家質量獎銀質獎章，“國家優質酒”稱号，在叙府始終秉承“釀老百姓喝得起的好酒”的企業宗旨下(xià)，堅守國優榮譽四十載，成就了一(yī)代經典。

近年來，叙府圍繞“改革、創新、提升、跨越”四大(dà)關鍵詞謀篇布局，成爲集“文化、産區、工(gōng)藝、品質、産能、平台”六大(dà)優勢于一(yī)身的“酒都第二張白(bái)酒名片”，擦亮、複興國優品牌後，在新的曆史機遇下(xià)，叙府堅定品質初心、鍛造品牌價值，緻力于做有溫度、有厚度、有高度的國民品牌。

具體(tǐ)來看，在物(wù)質層面叙府有優勢産區、國優品質、創新工(gōng)藝、雙高産能和川酒集團的高位拉動；在精神層面，叙府作爲酒都宜賓千載釀造技藝和酒文化的傳承者，開(kāi)創了屬于自己的酒業江湖時代，通過文化IP的打造，賦予産品更深遠人文精神來實現品牌和消費者的情感共振。

基于營銷溝通到消費體(tǐ)驗的升級，叙府今年更是策劃了出圈的“小(xiǎo)綠俠江湖行”、經典白(bái)蓋上市發布會、以及“問道江湖，又(yòu)見叙府”叙府品牌文化鑒賞會等一(yī)系列活動，将每一(yī)次品牌傳播變爲産品與消費者的深度溝通，構建了立體(tǐ)、優質的消費體(tǐ)驗全鏈路，成功打響了叙府作爲國民品牌的聲量。

通過這一(yī)輪品牌文化鑒賞會的落地，創新、有趣、有深度的感官體(tǐ)驗和交互感受，進一(yī)步提升了叙府品牌的美譽度和知(zhī)名度，同時增強了品牌的動銷勢能。可以說，叙府的這趟文化之旅是成體(tǐ)系的，産生(shēng)了國民性的互動、溝通，将有力助推品牌全國化推廣與市場擴張。

03

文化引領  價值導向

叙府品牌的進階之戰

狄更斯在《雙城記》中(zhōng)說，“這是最好的時代，也是最壞的時代”。現下(xià)的白(bái)酒行業，其實也是如此。

今年1-6月，全國規上白(bái)酒企業産量209.7萬千升，同比下(xià)降14.8%。這意味着行業全年産量整體(tǐ)下(xià)降已經是大(dà)概率，白(bái)酒減産趨勢進一(yī)步加劇，企業如何以品牌突圍找到一(yī)條成功穿越周期的路是關鍵。

紅利消失、增長瓶頸、庫存壓力等問題之下(xià)，随着消費人群的需求變化，隻有品牌的産品力、品牌力、渠道力實現最佳優化組合才能重塑人貨場，完成品牌的進階之戰，從銷售導向到價值導向，從産品品牌上升到國民品牌。

而叙府在這方面早有準備，不僅通過産品結構的調整與重塑，形成了強大(dà)的産品矩陣，還利用招優商(shāng)、扶大(dà)商(shāng)、建網絡、塑品牌、優結構、做氛圍、強管理等一(yī)系列措施，完善了營銷體(tǐ)系。同時，叙府也早已将品牌建設上升到價值觀層面，讓價值觀成爲品牌内核，用講故事的方式能讓消費者接受、認可自己傳達的價值觀，感受到品牌價值主張。白(bái)蓋小(xiǎo)綠俠的“江湖俠義”與本次品牌文化鑒賞會傳達的“人文精神”便是其内核之一(yī)。

據悉，叙府首輪品牌文化巡禮的收官站将于7月24日在鄭州開(kāi)啓。接下(xià)來，叙府還将以深度挖掘叙府品牌文化體(tǐ)系、綜合打造叙府品牌内容矩陣、立體(tǐ)構築叙府品牌傳播矩陣、系統創建叙府品牌公關矩陣、持續優化産品結構五方面全力打造國民新經典，提速叙府的全國化進程。

總結來看，微酒認爲叙府一(yī)系列舉措背後是企業的實力、雄心和勇氣，是企業尋求突破、追求更高層次發展的大(dà)步邁進，是一(yī)條打造“國民經典品牌”的長期之路。