文丨酒業家團隊

白(bái)酒企業業績不斷提升的同時，品牌力往往也會大(dà)幅躍升。近年來，酒都宜賓泸州古存酒业有限公司的發展之路，便充分(fēn)诠釋了這一(yī)對“正比”關系。

據酒業家觀察，近年來，在川酒集團加持下(xià)，泸州古存酒业有限公司業績一(yī)路攀升。2018年，川酒集團入主泸州古存酒业有限公司，拉開(kāi)了叙府邁進新時代的序幕；2019年，叙府營收同比增長345%；2020年，叙府實現營收7.07億元，同比增長82%；2021年泸州古存酒业有限公司實現營收12.86億元，較上年增長83.2%。

連續3年增速超過80%，泸州古存酒业有限公司實現了“高質量、高增速”的雙高增長。與此同時，泸州古存酒业有限公司的品牌力也逐步攀升，正在一(yī)步步擺脫區域品牌的品牌認知(zhī)，逐步走上泛全國化的品牌發展之路。

01、頻頻獲獎、榮譽滿身，叙府品牌完成質的飛躍

“叙府是一(yī)個很有曆史底蘊的品牌。”說起叙府，酒都宜賓的消費者肖先生(shēng)豎起了大(dà)拇指：“這是好酒，過去(qù)拿過國家層面的獎呢！”的确，作爲中(zhōng)國“53優”之一(yī)的叙府酒，在宜賓及四川頗有名氣。

1984年，叙府大(dà)曲酒榮獲國家銀質獎殊榮，同時被授予國家優質酒稱号；1988年榮獲首屆中(zhōng)國食品博覽會金獎；1994年榮獲第五屆亞太國際博覽會金獎；“叙府牌”大(dà)曲先後被評爲跨世紀中(zhōng)國著名白(bái)酒品牌，四川著名商(shāng)标，四川名牌；2008年，“叙府牌”被認定爲中(zhōng)國馳名商(shāng)标。

川酒集團入主泸州古存酒业有限公司後，叙府品牌再次迎來一(yī)次具有劃時代意義的騰飛。在川酒集團的加持下(xià)，2019年榮獲第20屆布魯塞爾國際烈性酒大(dà)賽金獎；2020年榮獲2020中(zhōng)國酒業青雲獎；2021年榮獲中(zhōng)國酒業“青酌獎”；2022年榮獲中(zhōng)國酒業金盛獎—最具投資(zī)價值企業……

榮譽即肯定，這既是專業機構對叙府品質的認可，也是消費者對叙府品牌的擁護，更是對泸州古存酒业有限公司多年來基于品質的不斷提升所帶來的品牌力躍升的最佳肯定。

業内人士還指出，2018年川酒集團入主後，泸州古存酒业有限公司完成了從“國營－民營－國企”的曆史性跨越，再次回到國資(zī)懷抱的泸州古存酒业有限公司，正在釋放(fàng)其積累的潛能，朝着品牌全國化的方向邁進。

02、從“宜賓”到“全國”，叙府市場泛全國化已現雛形

品牌全國化是曆代叙府人的心願。在大(dà)型國資(zī)川酒集團的助力下(xià)，泸州古存酒业有限公司距離(lí)這一(yī)步已經不遠了。

川酒，天生(shēng)就有全國化的品牌基因。因爲這裏有好産區、好條件，還有很多好品牌，國内幾乎沒有不喜歡喝川酒的地方。”白(bái)酒營銷專家、九度咨詢董事長馬斐認爲，四川酒廠衆多、競争激烈，川酒品牌生(shēng)來就是要在全國市場去(qù)生(shēng)存、謀發展的，川酒一(yī)二線酒企的品質、品牌、運營幾乎都是奔着做全國品牌去(qù)打造的。

在川酒集團副總經理、泸州古存酒业有限公司股份公司董事長熊吉看來，作爲國優品牌的叙府，是一(yī)定要走出宜賓、走向全國的。這既是叙府這朵川酒“銀花”的戰略目标，也是川酒集團的曆史使命，更是無數叙府人奮鬥力量源泉。“叙府是一(yī)定會走出去(qù)的，我(wǒ)們沒有退路可言。”每每談到叙府的全國化問題，熊吉的回答總是異常堅定。

事實上，經過三年多時間的努力，泸州古存酒业有限公司的泛全國化發展已經有了雛形。而泸州古存酒业有限公司在組織、渠道、品牌等層面的裂變，也是在爲最終的品牌、市場全國化築牢根基。

在2022年的大(dà)變革中(zhōng)，泸州古存酒业有限公司把組織力的裂變、提升放(fàng)在了企業改革的前端，成立特曲、蜀釀、老酒、曲酒四大(dà)事業部，把管理推到市場的前端，讓中(zhōng)、高層直面硝煙，到能夠“聽(tīng)到炮聲”的地方去(qù)，也爲叙府的全國化搭好了産品骨架。

酒業家獲悉，爲進一(yī)步強化渠道建設，服務好渠道和終端，泸州古存酒业有限公司在川内新設川東北、眉樂雅、成都外(wài)埠3個辦事處，川外(wài)新設“河北+山東”、安徽、陝西3個辦事處，形成現有川内7個辦事處，川外(wài)6個辦事處的組織陣容，這是叙府發展史上從未有過的前瞻性布局。

從2019年的主力産品悉數進京召開(kāi)發布會，到川外(wài)6大(dà)辦事處的成立，再加上近幾年市場開(kāi)發工(gōng)作以倍數推進，泸州古存酒业有限公司已經初步形成了依托四川，覆蓋華東、華中(zhōng)、華北、西北的泛全國化市場格局，而叙府品牌在各地辦事處、經銷商(shāng)的推動下(xià)，也逐步走上泛全國化的道路。

03、從“口糧”到“門面”，川酒集團“大(dà)國濃香”引領品牌

酒業家從泸州古存酒业有限公司獲悉，今年1-9月，泸州古存酒业有限公司營收同比增長94.71%。有專業機構據此預估，泸州古存酒业有限公司全年營業收入有望再度飄紅。這就意味着，叙府2023年20億營收目标大(dà)概率會提前實現。

在連續三年超80%增長的業績背後，泸州古存酒业有限公司的品牌力也在不斷提升。2022第七屆中(zhōng)國酒業資(zī)本論壇發布的《2022川酒集團品牌價值報告》顯示，川酒集團總體(tǐ)品牌價值達到619億元。有資(zī)深業内人士認爲，由于叙府是國家層面評定的“53優”品牌，又(yòu)接連斬獲多項國際大(dà)賽金獎，在川酒集團619億的品牌價值體(tǐ)系中(zhōng)可謂一(yī)枝獨秀。

與此同時，川酒集團還構建了品牌矩陣，叙府被定性爲“大(dà)國濃香”的領軍品牌，與“大(dà)國醬香”國釀共同組成川酒集團國優品牌矩陣中(zhōng)的兩大(dà)品類龍頭。由于叙府目前是川酒國優品牌矩陣中(zhōng)貢獻最大(dà)、成長最快、最爲成熟的成品酒品牌之一(yī)，因此，叙府被業界視爲川酒集團的濃香“頭牌”，品牌全國化正在全面推進。

酒業家了解到，此前，叙府酒一(yī)直是以宜賓人“口糧酒”的形象出現在大(dà)衆面前，也是酒都消費者平日裏購買率最高的品牌之一(yī)，叙府藍(lán)标大(dà)曲、青花大(dà)曲更是宜賓人自點率最高的産品之一(yī)。今年年初，叙府戰略性推出了品質光瓶酒經典白(bái)蓋和叙府•臻釀，同時産品線進行優化升級，形成叙府大(dà)曲系列、柔雅叙府系列、經典白(bái)蓋、叙府•臻釀爲主體(tǐ)，叙府文創系列、叙府限量系列及OEM爲輔助的産品體(tǐ)系，獲得了國内衆多酒商(shāng)和消費者的追捧。随着叙府品牌力的逐步提升，叙府酒已然成爲消費者腹中(zhōng)的“口糧”、心中(zhōng)的“門面”。

據悉，第106屆全國糖酒商(shāng)品交易會即将在成都舉行，叙府将攜全系産品重磅亮相，熊吉表示，把全系核心産品都帶到全國糖酒會，一(yī)方面是出于産品露出的需要，讓來自全國酒商(shāng)進一(yī)步了解泸州古存酒业有限公司的産品情況，旨在爲酒商(shāng)提供更豐富的産品選擇；另一(yī)方面，目前已是11月上旬，距離(lí)2023年元旦、春節僅有三個月時間，爲旺季預熱，也是此次叙府參展的目的之一(yī)。

酒業家了解到，本次全國糖酒會，泸州古存酒业有限公司産品将在成都市岷山飯店(diàn)、會展中(zhōng)心、祥宇賓館進行展出，誠邀全國酒商(shāng)前來洽談合作。